杭州市休闲发展促进会参加“太平年·天下同宁”展旅融合资源对接会
为进一步推动展旅融合，打造吴越文化新场景，拉动文旅消费，擦亮吴越文化金名片，今天下午，杭州市文化广电旅游局联合浙江省博物馆、华策影视集团召开“太平年·天下同宁”展旅融合资源对接会，杭州市休闲发展促进会组织会员参加会议。杭州市文化广电旅游局副局长叶虹在致辞中围绕IP转化与文旅融合分享了杭州文旅的探索与实践。年初《太平年》带火了杭州旅游，“吴越文化之旅”应运而生。杭州文旅全线联动，从“跟着《太平年》游杭州”打卡集章游、太平年巴士专线、全国首发“吴越三十景”到“五一”前推出“千年吴越 AI杭州”品牌，让《太平年》的流量源源不断的转化落地。除旅游企业外，文创企业、院校、博物馆、服饰等行业自发跟进，初步构建起一套影视IP转化成为旅游体验的产品体系。她表示，创造IP、转化IP，需要能力和勇气，杭州有非常多经典或新锐的IP，而好的IP与文旅产业的融合是一次“双向奔赴”。一方面，企业借助IP的组合，创造出新产品、新业态、新价值；另一方面，IP通过融合实现价值变现、广泛传播，更加持久，丰富立体。这是一个共融、共生、共创、共赢的过程。此次杭州文旅联动浙江省博物馆，华策影视以“太平年天下同宁”展为契机，开展文旅企业资源对接，就是希望探索新玩法，开拓新的资源空间，让吴越文化基因更加彰显。下一步，杭州文旅将通过旅游专线、直播、事件营销等一系列组合打法擦亮“千年吴越 AI杭州”金字招牌。同时，还将梳理发掘更多优质的杭州文化IP，推向文旅企业，搭建更宽广的资源共享平台。
华策影视集团创始人、董事长赵依芳围绕文化项目《太平年》及本次大展等相关内容提出：一是感谢杭州本土孕育吴越文化内核，也感谢杭州文旅主管部门、文博单位及本次到场的230多位文旅领域伙伴的热烈支持；二是倡导合作共赢，希望各方携手共同为吴越文化打造爆款，通过授权联名共创、研学等多种方式参与，以《太平年》IP赋能各主体实现社会价值与经济价值可持续发展；三是以吴越文化爆款事件擦亮杭州文旅金名片。依托“一部剧带热一个展，一个展带火一座城”的年度活动，打造“全城尽爱《太平年》”文化现象，擦亮吴越文化金名片，为杭州文旅带来新增量，打造具备全球影响力的独特城市文化标识。
会上，华策影视集团杭州剧集中心副总裁、《太平年》制片人王燕对“太平年·天下同宁”大展背景做了细致的介绍，并针对“影视IP的长尾价值到底如何兑现”这一命题总结出三条路径：一是要用好的文创产品持续承接观众们对吴越文化的消费意愿；二是要把剧搬进博物馆，把观众变成游客，把游客变成回头客，打通"观展—体验—消费—复购"的完整闭环；三是借大展这个载体，搭建一个开放的文化消费平台，将消费场景从博物馆延伸到商圈、酒店、旅行社，让流量走出场馆。
华策影视集团影文旅产业发展中心总经理章文志以“团队优惠票价+阶梯返利激励”为核心，对“太平年·天下同宁”大展文旅合作政策及新内容呈现作专题推介，针对相关行业推出可定制化的合作模式，为合作单位提供配套组织协调支持、行业渠道支持、产品入库支持、宣传推广支持、研学渠道支持、政策申报支持等六大扶持政策。
华策影视集团商业化中心副总裁苏婉婷对《太平年》文创合作政策作专题推介，提出以展为流量核心，统筹馆内市集引流、全城全域分销、IP 产品共创、政企研学批量采购四条链路，搭建完整文商旅商业合作生态，实现剧、展、城三方流量互通，所有合作伙伴共享增长。
自由洽谈环节，参会嘉宾与展览合作对接人、文创合作对接人就票务合作、主题线路、市集入驻、IP联名等具体事项进行一对一深入沟通，现场气氛热烈。
这场对接会，不仅是资源的精准匹配，更是杭州以展旅融合为切口，推动城市文化软实力转化为消费硬支撑的再出发——让每一部好剧都有回响，让每一个展览都能点燃一座城的热情，让每一位市民和游客都能在吴越文化中找到归属与共鸣。
一部剧带火一个展，一个展带火一座城——这不仅是杭州文旅对流量热点的快速响应，更是以文化IP为支点，撬动整座城市文旅生态升级的生动实践。当荧屏故事走进博物馆，当观展热情转化为游城脚步，杭州正努力让每一位市民和游客都成为吴越文化的参与者、传播者。